Июньская книга интересна всем и не только потому, что она бестселлер New York Times. В ней Scott Galloway пишет про каждого из нас и о том, как большая 4-ка: Amazon, Apple, Facebook и Google, влияют на нашу жизнь ежедневно, хотим мы этого или нет.
Что важно – автор, Scott Galloway, не теоретик! Этот человек создал 9 успешных брендов и на данный момент является профессором Нью-Йорского университета, преподаёт стратегию и digital-маркетинг для студентов MBA. Его канал на YouTube «Победители и Лузеры» сгенерировал 10 миллионов просмотров, и он точно знает, о чем пишет в своей первой книге.
Скотт неоднократно подчеркивает, что мы должны понимать, как и зачем большая 4-ка руководит нашей жизнью, какие инструменты использует и почему мы ведем себя так, как им выгодно.
У вас есть устройство от Apple, если нет, возможно, вы проверяете свой Facebook несколько раз в день, или последняя покупка, совершенная вами в сети, была на Amazon! Если вы бойкотируете первых 3-х, то поиск в сети вы явно ведете через Google.
Весь вопрос в том, что каждый из нас имеет потребности. По пирамиде Маслоу они делятся на низшие и высшие, изначально мы должны удовлетворить первые, чтобы продуктивно переходить ко вторым. Именно большая 4-ка помогает нам в самый лёгкий и приятный способ, решить наши ежедневные задачи и перейти к потребностям высшего порядка.
Google - даёт нам почву под ногами, ведь информация правит миром! Любой запрос удовлетворяется за считанные секунды, как мы раньше жили без него, уже не ясно.
Facebook - закрывает вопросы с любовью и причастностью. Если мы онлайн – мы уже не одни.
Apple - делает нас сексуальными. Их девайсы возможно далеко не лучшие, но бесспорно самые стильные и дорогие. Они – чёткий маркер успешности и принадлежности к определенной касте.
Amazon – мировой гигант торговли. С его помощью можно найти и купить все, причём быстро и всего за пару кликов.
Эта 4-ка не только управляет нами, но и является первой триллионной компанией. А на самом деле, Apple уже давно не поставщик мобильных устройств, а самая прибыльная компания в мире! А вот Facebook на своей платформе собрал 1/6 населения Мира и продолжает стремительно увеличивать пользователей своей сети.
Однозначно, они в значительной мере меняют наш мир к лучшему, но есть и обратная сторона медали. Amazon удовлетворяет нашу потребность в потреблении и собирательстве. Это у нас в генах. Однако он убивает конкуренцию и сокращает огромное количество рабочих мест. Apple даёт нам причастность к роскоши и ощущение себя особенным но, по большей части, он манипулирует нашими желаниями и постоянно нас стимулирует к покупке более дорогих девайсов.
Facebook избавляет от одиночества и даёт возможность дружить, даже если в реальной жизни мы ни разу не видели человека, в тоже время, он собирает и продаёт нашу личную информацию. Google называют современным Богом, нам стоит о чем-то подумать и тут же мы получаем ответ, но он поедает наше свободное время и делает нас более асоциальными.
Если мы будем более осознанно пользоваться большой 4-кой, мяч перейдёт в наши руки! Каждый раз, делая покупку или находясь в поиске информации, стоит фиксировать мысль на том, что эта большая игра мировых гигантов и чтобы не стать управляемым, стоит проживать жизнь в реальности, а не в сети.
Скотт дает 4 инструмента, которые помогут взаимодействовать с акулами бизнеса:
1) постоянное личное развитие и концентрация на собственной жизни;
2) обучение в выбранной области и увеличение своей ценности;
3) переезд в большой город и амбиции в сторону более смелых целей;
4) рывок в карьере!
Книга не переведена на русский или украинский язык, но однозначно стоит вашего внимания! Уверенна, этот маленький бриф будет для вас полезным и даст чуть больше понимания в глобальных процессах, которые происходят в мире ежесекундно!