На днях мы побывали в офисе молодого бренда «мейд ин юкрейн» — Everydaysunday
Что такое гулятельная пижама? Как пришла идея и с какими трудностями столкнулись учредители на пути к ее реализации? Расспросили, померяли пижаму и ушли, конечно же, не с пустыми руками. Удержаться от такой покупки невозможно!
Увидев в ленте «Фейсбука» фото с пижамами Еverydaysunday, я была приятно удивлена. Заинтересовавшись брендом, решила расспросить ВСЕ и обо ВСЕМ у его учредителей.
Потрясающие девушки Лариса Рудницкая и Юлия Кирилюк (учредители) встретили нас лучезарными улыбками, и сразу стало понятно, что за красивыми вещами стоят не менее красивые люди.
Девочки познакомились, когда были беременными: Юля — первым ребенком, а Лариса — вторым.
Лариса: Мы готовились к родам в Исиде, и там был клуб «Для невменяемых мамаш» (смеется). По вторникам мы собирались там каждую неделю, а врачи нам рассказывали про то, как нужно себя вести, как рожать, как ухаживать за детьми. Все участники внимательно слушали, что и как нужно делать, а мы с Юлей хихикали и придумывали свои проекты, строили планы…
Вот прошло уже 9 лет, и мы наконец-то осуществили свой план и запустили свой совместный проект.
Расскажите, почему именно пижамы? Как возникла идея?
Лариса: Потому что сейчас именно то время, когда можно показать людям свободное проявление себя и быть услышанным. Идея в том, что мы создаем пижамы не только для сна, мы создаем пижамы, в которых можно пойти на завтрак с подружками, в которых можно организовать какие-то девичники или просто вечеринки, потому что это удобно, комфортно, красиво, это женственно и в каком-то смысле эротично. Мы поняли, что создавать такого формата украинский бренд самое время.
Юля: Мы решили назвать его Еverydaysunday, потому что воскресенье — такое время, когда ты можешь побыть с подругой и семьей, и нам хотелось, чтобы это было в комфортной одежде и, безусловно, не в спортивном костюме и не нарядном платье или джинсах, а именно в пижаме. Вот мы и придумали такой формат «гулятельной пижамы» и запустили данный проект.
Сколько времени прошло с тех пор как возникла идея до того как получили первую партию такой удобной одежды?
Лариса: Наверное, месяц… Мы искали ткань, фурнитуру, подрядчиков. Замечу, что нам раньше никогда не приходилось сталкиваться с поиском всего этого, но, поставив перед собой задачу начать продаваться с 1 июня, тем самым уже не могли сами себя подвести. Почему именно с 1 июня — да потому что это лето, это период каникул у малышей и подростков, это время отпусков. В общем, мы решили, что каждая девочка должна приобрести себе такую пижаму в летний период для проведения досуга, прогулок по набережной.
Юля: Когда ты дома, и к тебе приходят гости (я очень люблю, когда это происходит неожиданно — звонок в дверь — и приятный сюрприз!), а ты в это время в спортивном костюме, а еще лучше — в гулятельной пижаме! Ты — сам праздник! Вот поэтому и хотелось создать что-то такое красивое, отчего всегда будет хорошее внутреннее настроение.
Почему тканью для пробной партии пижам был выбран принт «небо»?
Лариса: Мы увидели ткань, и поняли что это «ОНО». В тренде вареный джинс и легкость. Все совпало. Нам хотелось свободы, чего-то красивого, спокойного, и небо — первое, что пришло в голову. Небо стало нашим флагманом.
Затем появилась коллекция тропиков с ананасами. Это вкусное, сочное, веселое лето. Коллекция ромбов строго консервативная. Она для тех, кто хочет быть красивой, но в выдержанном стиле. Она такая городская-городскаяJ
Сейчас планируем сделать заказы уже со своим принтом. В частности, пытаемся договориться с итальянскими фабриками о комфортных и выгодных условиях сотрудничества.
Что было труднее всего в вашей работе?
Лариса: Производство. Мы пока не очень в этом разбираемся, и сейчас наступил тот период, когда мы набираемся опыта. Наша пижама сделана как хорошая мужская рубашка. Казалось бы, все просто, но добиться идеального вида внутри так же, как и снаружи, весьма затруднительно. Когда уже готовая пижама с любым принтом — то этот принт привлекает на себя все внимание. Если же это однотонная пижама, то все погрешности очень заметны. Это крайне трудоемкий и важный нюанс. Мы выбрали для себя формат классической мужской пижамы с сексуальным подтекстом. Рюшики, гипюр и кружева не наша история.
Юля: Комплект нашей пижамы — это брюки, шорты и рубашка, а также конверт, в котором они хранятся. Мы не планируем уходить от модели и комплекта. У нас нет цели выходить в широкий масс-маркет. Мы хотим, чтобы это был капсульный ограниченный тираж, так сказать, лимитированная серия.
Планируете ли вы расширять линейку по тканям?
Лариса: Безусловно. Будет два вида пижам — из натуральной вискозы и шелка. Стоимость пижамы из вискозы - 2800 грн., более дорогой вариант из шелка — около 8000 грн. Мы уже пошили пару пробных вариантов из шелка с принтом пиона. Признаюсь, они действительно выглядят шикарно.
Юля: Для нас яркий пример — Victoria's Secret и Olivia von Halle. И нам кажется, что каждая девушка глубоко в душе мечтает о шелковой пижаме, дабы хоть раз в жизни ее надеть — либо по случаю какого-то события, либо просто для себя и своего любимого мужчины. Сразу же хочу отметить, что мы не намерены уходить в дешевый сегмент. Разделять комплект на отдельные сегменты тоже не будем. Придерживаемся этакого кредо: ты всегда должен делать то, чем ты гордишься.
Первая партия пижам была сделана в количестве 50 штук. Тогда мы не думали о затратах, мы использовали все самое дорогое, просто делали праздник!
Лариса: Небо, скорее всего, станет тем вариантом, который мы будем выпускать каждый сезон в новой интерпретации. Этот принт очень хорошо себя зарекомендавал.
Также будут капсульные коллекции, посвященные какому-то празднику или сезону либо мероприятию. Мы хотим, чтобы наши вещи носились с удовольствием и смыслом. Эта вещь с ассоциацией. Это путешествие в Италию, перелет или просто поездка на море. Эта вещь — напоминание о прожитых в ней эмоциях и впечатлениях.
Планируете ли вы выпустить мужскую коллекцию?
Юля: Безусловно, она вскоре появится. Но будет более сдержанной и благородной в своих принтах.
А family look?
Лариса: Поскольку у нас есть дочери, то, естественно, мы хотим, чтобы они носили наши пижамы, как и мы. Мы хотим, чтобы девочка была любима и красива со своим парнем и чтобы эта сильная связь — мама и дочь — прослеживалась и в фэмили лук.
Юля: Мы создаем бизнес и для своих дочерей. Чтобы им нравилось и чтобы они радовались тому, что они делают. Собственным примером мы хотим показать своим детям, что можно любой бизнес начинать из ничего. Они посещают с нами примерки, видят весь процесс изнутри и для них это очень важно. Раньше я занималась финансовой деятельностью, и для дочки это было просто — мама на работе, а сейчас она принимает в маминой работе непосредственное участие.
Лариса: Мы советуемся с ними, привлекаем ко всем процессам, поэтому хочется показать и доказать им, что если ты во что-то веришь, то нужно брать и делать. Каждая мечта имеет право на свои существование и осуществление. Дети реально прониклись, гордятся нами, и им это нравится.
Где планируете продаваться, кроме вашего шоу-рума?
Юля: Прежде всего намерены разместить корнеры в магазинах с украинскими производителями, но пока это только в планах. Хотелось бы продавать свою продукцию за рубежом, но для начала нужно наладить производство для таких масштабов продаж.
Напоследок расскажите о философии бренда. Что вы хотите донести?
Юля: Я очень люблю ходить в пижамах на вечеринки. Например, пижама и сверху пальто. Все в свитерах, а ты заходишь в шелковой пижаме, и взгляд всех гостей прикован к тебе. Это необычно и удобно — каблук, пальто и шелковая пижама. Самодостаточность — одеть пижаму и пойти в супермаркет. Я иногда так делаю. Это вызов внутри себя! А еще дочка меня спрашивает: «Мам ты отложишь мне эту пижаму, и я когда вырасту, буду ее носить?» — и ты понимаешь, что оно стоит того.
Лариса: Для этого нужно созреть. Шелк. Философия свободы. Мы хотим донести всем, что наши женщины достойны носить такие вещи. Ведь при этом они всегда будут выглядеть красиво и женственно. Мы хотим, чтобы в мире знали, что в Украине делают красивые, высококлассные, супермодные и качественные вещи.
***
Иногда ты от встречи получаешь больше, чем ожидал. Это была именно такая встреча. Лариса и Юля — очень приятные собеседницы. От этих девушек исходит позитив, а ведь в наше время, согласитесь, это такая редкость. И еще — они производят потрясающие пижамы!
Моя гулятельная пижама уже начала свою историю прожитых эмоций и впечатлений:-)
Желаю Юле и Ларисе вдохновения, сил и терпения. Пусть реализуются все их планы, намерения и мечты. Уверена — у них все получится.
На протяжении всей беседы девочки все время говорили «мы» — это очень трогает. Они — команда!
Желаю Еverydaysunday покорить мировой рынок!
